ppc是什么意思?

  • 发布时间:2020-07-07 18:48 | 作者: | 来源: | 浏览:1200 次
  •   PPC是什么意思?其实它是英文Pay Per Click的缩写,用中文翻译意思是点击付费广告,属于搜索引擎营销(SEM)。使用PPC,广告主只需在用户与广告产生互动时付费。提到“付费广告”,你会想到什么呢?广告排名?点击成本?还是关键词?虽然不少企业正在通过广告竞价获取客户,但很多人对付费广告(PPC)仍是一知半解。

      PPC(Pay Per Click)广告比较常用于搜索引擎结果页面(SERP),例如谷歌或Bing,但也用于社交渠道,一般付费广告的展示位置在自然搜索结果之前或搜索结果右侧。

    ppc是什么意思?

      PPC有什么好处?

      我们知道,SEO自然排名也是一种被广泛应用的获客方式,那么,如果通过SEO能自然地接触到受众的话,为什么还需要投放付费广告?

      原因在于域名权重不足以支撑网站在搜索引擎获得较高的自然排名,而PPC竞价排名则能帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出,并被可能不知道你的品牌的潜在客户所发现,提高知名度,是企业进军海外市场的有效捷径。当然,这也并不意味着应该完全放弃SEO,付费广告应该是作为SEO策略的补充,而不是替代品。

      与PPC相关的术语

      1、搜索引擎营销(SEM)

      搜索引擎营销(SEM)是指在搜索引擎或社交媒体上进行的任何数字营销活动(付费或非付费)。SEM是一个总称,包括付费广告和搜索引擎优化。

      2、广告排名(Ad Rank)

      即广告在搜索引擎结果页中的呈现位置。

      3、质量得分(Quality Score)

      是广告系统对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。

      4、最高出价(Maximum Bid)

      指你愿意为自己的广告所获得的每次点击支付的最高金额。

      5、CPC(每次点击费用)

      是指广告主为广告产生的每次点击支付的金额。在竞价中,每次点击费用作为广告出价,很大程度上决定了广告的展示位置。

      6、CPM(每千次展示费用)

      CPM也称为每千次展示费用,常用于社交媒体广告和展示广告。

      7、CPA(每次行动成本)

      一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。

      8、CTA(行动号召)

      在所有类型的营销中都很常用的术语,常见的 CTAs 例子包括“了解更多”或“点击这里”。

      9、CTR(点击率)

      这是一个通过将展现量(或人们看到你的广告的时间)除以点击量来计算的度量标准。是衡量广告和活动的表现以及质量的一个重要指标。

      10、广告组

      指使用一组共享关键字进行定位的一个或多个广告,可以按不同的产品或服务类型来划分。

      11、关键词

      描述产品或服务的字词或词组,可以为广告中的关键词设置每次点击费用的上限。

      12、广告语

      用于广告中的号召性、描述性语言,需要与关键词相匹配,以提高广告相关性。

      13、着陆页

      着陆页是付费广告策略的关键部分,是用户点击你的PPC广告后到达的网页。

      主要PPC竞价平台有哪些?

      1、Google Ads

      谷歌是全球最大的搜索引擎,每天接受35亿次搜索,可以覆盖绝大多数的潜在用户,是很多企业进行海外推广首选,初期广告竞价成本相对较高。

      2、Bing Ads

      谈到广告平台,Bing排在(虽然远远落后)谷歌广告之后,每天大约有1200万次搜索。雅虎和Bing合并了广告业务,扩大了他们的受众范围。相比谷歌,使用Bing Ads 的好处是CPC略低一些,然而受众群体自然也更少。

      3、Facebook Ads

      Facebook Ads是一个受欢迎且有效的付费广告平台(更常使用CPM计费而非CPC),可以根据兴趣、人群画像、位置和行为来定位用户。也可以使用Facebook广告在Instagram上投放广告。

      4、百度竞价

      百度目前是最大的中文搜索引擎,用户数量非常庞大,百度PPC业务发展非常成熟,人们在使用百度搜索关键词时可以获得优先展示,不过竞价成本也是比较高的。

      PPC广告的类型有哪些?

      1、搜索广告

      搜索广告是比较常见的PPC广告类型,指的是显示在搜索引擎结果页面上的文字广告。

      2、展示广告

      展示广告通常是以图片的形式出现,有几种方法可以购买展示广告,如Google展示广告网络(GDN)和其他广告网络。

      3、社交媒体广告

      是指你在社交媒体上看到的任何广告,如Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram等,具体展出位置取决于平台。社交媒体有两个至关重要的付费广告功能:重定向和相似受众,还能提供更多种类的广告类型,例如图片、视频、文字等。

      4、再营销广告

      再营销可以使用你上传的Cookie或联系人列表,以定位之前通过某些行为与你的公司产生互动的人员。

      5、Google Shopping

      把网站中的商品列表(包括图片、价格和简短的产品说明)镶嵌在谷歌搜索页,进行广告轮播展示,形式也是图片为主。

      6、视频广告

      视频广告可以在YouTube和某些Google合作伙伴平台上展示。

      如何创建高质量的PPC方案?

      1、高质量的广告文案

      好的文案会吸引用户主动点击广告,与关键词一样,广告文案也需要解决搜索者的搜索意图。

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